网易游戏如何借助 SocialPeta 提升手游广告创意策略
在创意疲劳、买量成本上升和隐私政策变化共同压缩投放决策空间的市场里，网易游戏使用 SocialPeta 分析广告创意、对标竞品，并将创意方向与成本情报连接起来。
客户
网易游戏
行业
移动游戏
核心场景
广告创意情报
关键模块
创意数据库、成本情报、受众分析
创意对标
更快
按广告网络、地区、形式和竞品行为对比高表现游戏创意。
成本可见性
更清晰
在投放决策变得昂贵之前，监控 CPC、CPM、CTR 与市场成本变化。
策略确定性
更强
用可复用的市场情报工作流，替代碎片化的创意参考。
创意策略正在变成一个数据问题
手游营销早已不只是生产更多素材。对成熟发行团队来说，真正的挑战是判断哪些创意机制、渠道、地区和成本信号应该影响下一轮投放决策。
网易游戏意识到，创意优化与数据分析需要协同工作。SocialPeta 成为其读取市场趋势、竞品动作和全球广告网络成本变化的战略情报层。
创意竞争越来越难判断
手游广告主正在测试更多形式、玩法机制和区域版本。网易需要看到哪些创意方向正在获得市场反馈，而不是只从孤立案例里做判断。
用户获取成本需要更精细地控制
当买量成本持续上升，创意策略必须与 CPC、CPM、CTR 和广告网络层面的表现信号连接起来。
市场决策需要更完整的上下文
竞争压力、隐私变化和玩家习惯成熟，让市场级数据成为游戏推广规划中的必要输入。
面向手游 UA 的可复用情报工作流
这次合作把创意研究转化为可执行的运营系统：发现市场信号、对比竞品、读取成本趋势，并将洞察转化为更清晰的投放方向。
发现已验证的创意模式
SocialPeta 广告创意数据库支持团队按题材、市场、平台、形式、广告网络、投放时长和广告主筛选手游创意。
对标竞品投放策略
广告主分析展示竞品在创意、广告网络、地区和投放节奏上的分布方式。
追踪成本与效率信号
成本情报提供 CPC、CPM、CTR 及趋势变化视图，让创意规划与投放经济性更紧密地连接。
持续读取市场趋势
创意榜单、趋势广告和受众模块帮助游戏团队获得动态市场视角，而不是依赖一次性报告。
支撑更强创意决策的工作流
识别高表现游戏广告创意
对比竞品广告主行为
查看 CPC、CPM 和 CTR 变化
将信号转化为创意方向
上线后持续监控新的市场变化
网易可在创意生命周期中使用的 SocialPeta 模块
这个案例不是一份孤立报告，而是展示手游团队如何把创意发现、竞品研究、成本情报和受众洞察连接成一个投放规划闭环。
广告创意数据库
按游戏题材、广告网络、形式、国家地区和广告主搜索游戏广告。
创意榜单
在市场变得拥挤之前，发现每周趋势创意和快速上升的创意方向。
广告主分析
理解竞品的投放周期、主要地区、广告网络和创意规模。
成本情报
将创意决策与 CPC、CPM、CTR 和成本趋势变化连接起来。
受众分析
评估用户兴趣和受众机会，为投放规划提供参考。
当成本变化可见时，创意策略会更有底气
原始网易案例强调了 SocialPeta 的成本分析能力，包括 CPC 趋势和排行视图。在重构后的落地页中，这一点成为核心证据：创意方向应当由表现经济性共同驱动，而不是与成本数据分离。
CPC
作为市场成本与效率信号持续追踪
CPM
作为市场成本与效率信号持续追踪
CTR
作为市场成本与效率信号持续追踪
用于最终视觉生产的占位 Prompt
这些 Prompt 会作为内容占位保留，方便稍后生成最终视觉素材，而不需要改变页面结构。
Hero visual prompt
Create a polished B2B SaaS case study hero image for NetEase Games and SocialPeta. Show an editorial-style command center for mobile game advertising intelligence, with game creative thumbnails, global market maps, CPC trend charts, and subtle NetEase red plus SocialPeta blue accents. Clean enterprise aesthetic, no fake UI text, 16:9.
Creative intelligence visual prompt
Create a realistic SaaS dashboard mockup showing a mobile game ad creative library with video cards, competitor advertisers, network filters, and trend badges. Premium product screenshot style, light interface, soft blue and lavender accents, suitable for a customer success story landing page.
Cost intelligence visual prompt
Create a refined analytics dashboard image showing CPC, CPM, and CTR trend lines for mobile game advertising costs, with regional comparison panels and campaign efficiency markers. Professional B2B SaaS design, high clarity, no readable placeholder text.