腾讯游戏如何用一套广告情报雷达支撑全球发行决策
对组合规模的游戏发行团队来说，问题不只是今天哪条创意表现更好，而是哪些市场正在升温、哪些竞品正在调整预算、哪些渠道应该进入下一轮发行计划。
客户
腾讯游戏
行业
全球游戏发行
核心场景
多市场竞品雷达
关键模块
广告主分析、竞品对比、国家地区分析、成本情报
市场雷达
更广
在发行决策收窄前，读取国家、渠道和广告主信号。
竞品上下文
更锐利
对标同类发行商的创意规模、广告网络组合和区域动作。
发行规划
更协同
把创意、渠道和成本信号连接成可复用的发行 playbook。
全球发行需要更宽的市场雷达
腾讯游戏面对的是一个多产品、多市场、多渠道并行变化的发行环境。单一创意报告很难支撑组合级的发行判断。
SocialPeta 为发行团队提供观察全球广告活动、竞品行为、区域机会和成本变化的一体化视图。
上线市场变化速度不同
同一品类可能在某些地区竞争拥挤，在另一些地区仍有机会，因此团队需要国家维度的广告和机会信号。
竞品会快速切换渠道
大型发行团队需要看到对手何时从一个广告网络、创意形式或地区转向另一个方向。
组合团队需要共用证据
创意、UA、发行和策略团队需要共同的市场视图，而不是彼此分散的截图和报告。
在活动上线前形成区域发行 playbook
腾讯式发行工作需要一套雷达视图，把市场热度、竞品动作、创意组合和成本信号放在一起判断。
国家机会扫描
对比目标地区的广告量、广告主数量和新进入竞品。
广告网络活动地图
观察竞品在 Meta、Google、TikTok、Unity、AppLovin 等渠道上的投放倾向。
上线时机证据
用趋势变化和近期创意爆发辅助判断活动时间窗口。
从市场雷达到发行 playbook
SocialPeta 帮助团队从广义市场观察走向可执行发行决策：去哪里上线、关注谁、研究哪些创意、追踪什么成本。
绘制竞争场
广告主分析与热门广告主榜帮助团队识别某一题材、国家或渠道中的活跃发行商。
对比组合级竞品
COMP Compare 帮助团队并排读取创意形式、投放周期和广告网络分布。
优先判断区域
国家地区分析与平台分析展示市场压力和机会正在向哪里移动。
监控成本压力
CPC、CPM 和 CTR 趋势让发行计划始终连接买量经济性。
全球游戏团队共用的运营模型
扫描目标市场
识别活跃竞品广告主
对比创意与渠道组合
查看成本与受众信号
转化为上线发行 playbook
广告主分析
追踪竞品发行商、投放周期、核心国家和活跃广告网络。
COMP Compare
对比多个游戏广告主及其创意形式分布。
国家地区分析
发现广告活跃、新广告主进入和机会信号明显的市场。
CPC 情报
在放大预算前监控成本变化。
展示广告素材库
按市场和渠道建立活跃游戏创意参考集。
让发行规划不再被动的三类信号
对全球发行来说，SocialPeta 会把分散市场输入转化为预算移动前可讨论的评分卡。
市场热度
国家和品类广告活跃度。
竞品动作
竞品创意爆发与渠道切换。
成本压力
按市场追踪 CPC、CPM 和 CTR 变化。
用于最终视觉生产的占位 Prompt
Prompt 标题和正文统一保持英文，方便最终图片生成流程在不同语言页面中保持一致。
Hero visual prompt
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